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Facebook赚不了钱?  

2009-03-20 16:13:57|  分类: 网络 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:In-Stat分析师 管黛

最近看到一篇文章,比较了Facebook、MySpace、腾讯和日本的Mixi、DENA、Gree这几个社会网络服务的盈利数据,感觉很有启发:

1. 每用户贡献的广告额几家的差别不大,腾讯 ($2.08),Facebook ($2.44),MySpace ($5.85)。但是在虚拟增值服务和休闲游戏上差别很大,这两项业务,是腾讯收入的大头,但Facebook和Myspace基本上没有。腾讯每从一个用户身上挣到2块美金的广告,就同时可以挣到17块美金的增值服务和游戏收费。

2. Mixi、Dena、Gree的市值分别是5亿、15亿、和11亿美金。市值已经超过10亿的Dena和Gree,都是手机用户比PC用户更多,并且收入重点在虚拟礼物和休闲游戏。跟它们比起来,Facebook和Myspace的人均用户收入就太少了。Dena竟然有Facebook的10倍之多。

3. Mixi是三家之中用户数最多、PC用户数最多、并且收入重点在广告上的一家,跟美国的Facebook和Myspace很相似。但是,Mixi恰恰是人均收入、人均市值最低的一家。Dena和Gree的人均收入分别是Mixi的4倍和2倍,人均市值都是Mixi的4倍。

这篇文章给如火如荼的,包括Facebook、MySpace在内的和大批追随他们的SNS泼了一盆冷水。

第一个结论:靠广告不行,还是靠增值服务。即时通信和邮件服务的经验告诉我们,互联网上的交流工具一直比较难把用户和流量转化为收入,每用户贡献的收入值(CPM)都相对很低,因为用户在交流的时候都是精神高度集中,很少会去注意广告,所以SNS的广告价值能否有突破和超越,还是一个问号。我相信在腾讯里面肯定有专门的团队是在研究如何通过产品设计、开发增值服务,如各种VIP会员、QQ商城等,挖掘用户商业价值。如果一个服务能让用户来付费、靠用户付费来盈利,那才是有价值的。

第二个结论:发展手机用户,尤其适合中国市场。不管是邮件、即时通信、还是社会网络,其实就是人和人的沟通平台,手机就是一个天然的随时随地的沟通工具。而且手机的覆盖范围远远大于互联网,还有现成的收费渠道(话费支付),所以提供PC和手机的融合服务,是SNS必然的方向。

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