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移动广告:在长尾市场中体现价值——In-Stat中国分析师管黛  

2008-04-01 14:14:54|  分类: 移动应用 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当今的时代是一个媒体极度丰富的时代,从广播、报纸、电视等传统媒体,到互联网、手机等新媒体,人们的注意力已经被极度碎片化,新媒体正在赢得越来越多的社会注意力。但我们也可以看到,投放到传统媒体上的广告预算并没有因为新媒体的迅速崛起而快速下降,反而还在稳步增长,这正是因为广告市场是一个典型的长尾市场。

移动广告:在长尾市场中体现价值——In-Stat中国分析师管黛 - instat - instat的博客

In-Stat的调查研究,排名前10位品牌广告投放量占到总市场规模2%-3%,剩余97%的市场则由无数个中小广告主构成。对于一些大的品牌广告主来说,他们希望通过做广告的方式来树立良好的企业形象,因此也要求广告展示的信息必须是非常精美、有足够的吸引力。而这种需求是可以通过电视、纸媒、户外媒体等传统媒体满足,如CNN、中央电视台等。相比之下,新媒体,尤其是手机,由于屏幕的限制,是很难满足企业形象广告的要求的。这也是为什么虽然看电视的人群正在被互联网、手机等媒体分流,但中央电视台的广告收入仍然是持续增长的。当然,这也和广告主对新媒体的认识程度有关,随着对新媒体认知的深入,一些品牌广告主也在尝试着在互联网和移动互联网上进行品牌广告。

而对于无数的中小广告主,他们做广告的目的更多的是为了促进产品销售,希望能有更多的人知道他们销售的产品,以及知道如何联系他们购买自己的产品。对于这种产品促销型的广告,广告主则希望能够更精准、成本更低、更加互动。而新媒体广告,尤其是移动广告则更能买足广告主对产品促销型广告的需求。虽然从每一单广告的金额来看,产品促销型广告无法和品牌广告相比,但无数的中小企业主有无数的需求,从整体的市场来看,产品促销型广告的市场规模是巨大的。因此,我们认为从目前来看,产品促销型广告是移动广告发展的大好机会。
 
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