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《背着你跳舞》:俺就是要瘸着跳出新媒体的旋律  

2008-11-13 15:40:01|  分类: 移动应用 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——作者:In-Stat中国分析师 穆磊

今天坐地铁,又看到了北京地铁的地铁剧《背着你跳舞》,都已经演到了第16集了,OMG,这帮人真能演。说不知道演了点啥吧,也不太对,每天都看着徐若瑄很兴奋地说:“俺可以参加小天鹅的芭蕾演出了!”然后一个类似她爸爸的人说:“太好了,俺女儿是最棒的。”天天看总知道点,大致讲的是讲这个清纯的小MM(差不多三十多岁了吧)不知道怎么地把腿给弄瘸了,但是又有一颗追求梦想的心,后来又碰到了一个草根帅哥,结果就在剧中演绎着让我糊里糊涂的浪漫爱情故事;说知道演点啥吧,好像也不太对,每天就看着他们一群人在那里倒腾来倒腾去地瞎倒腾,具体人物之间啥关系到现在也搞得不是很清楚,反正总体感觉就是一部“NeverGive Up”的爱情故事在博取观众的共鸣,至少给每天路上无聊的地铁上班族增添了不少情趣,而且每隔一段时间剧情还有新发展。

就是在这种模模糊糊似知非知的过程中,受众们燃起了不少兴趣,我对徐若瑄的印象也懵懵懂懂地好了不少,说实话,以前没感觉她多漂亮,还有那个肯德基的饼夹牛肉,好像挺好吃的。就是在这样的效果下,不可否认的是新媒体已经向我们袭来了,一种新的商业模式正在形成,在这种地铁剧的新媒体商业模式下,明星们、剧组们、制片方们、广告主们、地铁以及未来的电影院们等等都在没事偷着乐呢。

对于地铁,“地铁新媒体剧”的首播平台是地铁,在北京、上海、深圳、重庆、南京、天津等城市的地铁播出,一个小时约播四、五次,每次其时长2分钟半左右,与地铁乘客的乘车时间吻合,紧紧抓住乘客习惯在枯燥的车厢内关注流动画面的特点,加之海量的地铁乘客群(上班期间每天全国1000万人次),足以引起广泛关注与良好互动。根据CRT(央视市场研究公司)统计,地铁视频媒体到达的乘客中,留意观看的约占74%。CRT进行统计时,地铁剧还未出现。各种重复播出的广告、动画短片前,尚有七成乘客留意屏幕上的画面;当情节连贯、明星云集的偶像剧出现在地铁视频上,“留意率”势必更高。因此,把连续剧放在人流高度密集的地铁视频上播出,观众自然不会少,估计现在地铁在每一集的间隔期插播新的广告时又乐了不少,广告主们也乐了不少。而且还有更深层次的是,电视剧可以增加用户观看的粘性,对地铁里来说就是增加人们来坐地铁的粘性,广告增收,地铁卖票增收,生意挺划算。

对于剧组和制片方,《背着你跳舞》出品方曾在去年推出首部新媒体剧《晴天日记》,曾引起了业内轰动和媒体广泛关注,经过研究,青春偶像剧比较适合地铁这种场合下对地铁的受众播出。这样,一方面制片方可以将内容卖给地铁,另一方面可以在剧中内嵌一些“含而不露”的广告(比如徐若瑄到底穿的啥鞋啊?这么牛B,瘸了也能跳芭蕾!),同时又由于人们对于剧情的一知半解,但是同时又十分有兴趣,对于制片方和剧组来说,可以在适当的时候推出影院电影整长版,在各大电影院上映接着再收钱,而且对于制片方来说,可以少了很多前期的电影宣传造势投入,这种商业模式对于各方都是共赢的,所以大家才没事偷着乐呢。

不知道公交车现在在想啥点子呢?

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